Trods krise på krise og en vis økonomisk pessimisme smider danskerne flere penge efter den voksende skønhedsindustri. Hårpleje er i sig selv blevet så populært, at et hårplejeprodukt indtog førstepladsen på listen over danske kvinders julegaveønsker i 2025, ifølge opgørelser fra Ønskeskyen, der anvendes af 3,5 millioner danskere.
De seneste tal på området fra Danmarks statistik understreger tendensen. I 2024 brugte en gennemsnitlig dansk husstand omtrent 5100 kroner årligt på apparater og produkter til personlig pleje. Det er godt 1000 kroner mere end i 2019 og svarer til en stigning på 26 procent. Når det kommer til behandlinger inden for personlig pleje, brugte gennemsnitshusstanden 876 kroner årligt i 2024 – en stigning på 19 procent siden 2019.
Hos Pilorum Hårklinik i Odense oplever man en markant øget efterspørgsel på både behandlinger af og produkter til håret.
Vi mærker bølgen af beauty-boomet, og der er i dag langt flere, der vil investere mere i deres hår end for ti år siden. Det er både i forhold til at købe produkter, der skal på håret, tilskud der skal i kroppen og de kliniske behandlinger. Vi mærker, at der foregår en bevægelse væk fra prisjagt og hen mod kvalitet og mere langsigtede løsninger, siger Leif Anker Nielsen, direktør hos speciallægeklinikken Pilorum, som han stiftede i 2016.
Mere end overkommelig luksus
Beauty-boomet, som skønhedsindustriens nye storhedstid er blevet døbt, skyldes flere faktorer. Men en tendens, der belyses i forhold til de senere års vækst i krisetider, er fænomenet the lipstick effect – læbestiftseffekten, hvor forbrugerne forkæler sig selv med lidt billigere luksusvarer, eksempelvis kosmetik, når økonomien overordnet er lidt trang.
Effekten ses også inden for hårbehandlinger, men her handler det dog ikke nødvendigvis udelukkende en kosmetisk luksus eller prioritering – det er blevet mere tilgængeligt, kvaliteten er steget, og priserne er blevet mere overkommelige for flere, forklarer Leif Anker Nielsen.
Én ting er jo at få farvet de grå hår, få håret til at skinne mere eller krøllerne til ikke at filtre. De klienter har vi fået flere af. Noget andet er, hvis man gennemgår et decideret hårtab. Her taler vi jævnligt med patienter, der oplever det meget psykisk belastende og føler sig ekstremt sårbare. Når vi ser flere af den type patienter, handler det mere om øget tilgængelighed og bedre pris, fortæller Leif Anker Nielsen.
